您的当前位置:首页 > 探索 > 中国空调市场渐显牢固“四足方鼎”势—万维家电网 正文
时间:2026-07-10 12:19:31 来源:网络整理 编辑:探索
2008年伊始,中国空调市场正悄然呈现出“四足方鼎”的格局状况。一组来自市场调查机构中怡康的统计数据可以为此佐证:2007年1月-11月,中国空调市场四大家族格力、美的、海尔、海信-科龙四者相加的份额
2008年度,渐显空调业在产品技术上的牢固竞争将会变得更加明显,竞争的电网结果也将是“强者愈强”。同时,四足方鼎由于空调行业即将面临2009年的能效标准升级,因此可以预计,在节能技术上各企业必将有一场大比拼,而受此影响,各品牌间的市场份额也会发生变动。
数年调整之后2007年产业大盘趋稳
2004、2005、2006这三个冷冻年,被业界称为中国空调业的三个调整年。2004年和2005年由于空调市场进入全面而彻底的价格战时期,因此市场表现为销量的迅猛增加和品牌的急剧淘汰,2004年销量增速高达50%,同时品牌则被淘汰掉60个(约1/3);2005年中国空调市场出现高位横盘调整趋势,销量增速下降至4.2%,品牌又被淘汰掉30个。
2006年市场逐渐进入理性竞争期,市场销量首度出现负增长,最高的统计显示,内销下降了近8个百分点,品牌减少到17个。不过,值得关注的是,也正是在2006冷冻年中国空调行业开始有预谋地向高端转型,厂家从战略上开始更加注重产品技术的开发,市场也因此变得更加理性,2006冷冻年度成为中国空调业名副其实的“拐点年”。“拐”过2006年,2007冷冻年中国空调市场出现恢复性增长,根据中华商务网的数据,2007冷冻年度空调产量为6400万台,总销量为6200万台,同比增长15%。
更加重要的是,2008冷冻年开盘以来中国空调市场继续保持着稳定的增长,同样是中华商务网的数据,2007年8月-11月,每个月的产量平均都有60万台的增长,内销则平均都有50万台的增长。可以看到,中国空调市场大盘已经逐渐稳定。
根据国家统计局白色家电行业发展状况研究课题组于2008年1月中旬发布的《2007年中国白色家电行业发展报告》中的调研数据表明,每年城市居民家庭空调预期购买率维持在13%,现阶段,城市居民家庭空调保有率已经比较高,在预期购买部分,属于更新换代的比重超过60%。总体来看,消费者在预期购买空调这类白色家电产品时较多关注的是:品牌、技术品质和外观,关注度分别为88%、79%、72%。这表明,谁在高端产品的研发方面走在前边,谁将掘得这一桶金。
海信科龙崛起“四足方鼎”铸成
2007年,与中国空调市场产销量趋稳十分相同的是,品牌格局也开始走向稳定。
2004冷冻年,对于空调市场的前三名,各家数据调查公司的数据都无法统一,有的认为是“海尔、格力、科龙”,有的则认为“格力、美的、科龙”,而其他名次的品牌更是交错上升、此起彼伏。当时科龙以科龙、华宝、康拜恩这三个品牌打市场,有的统计机构认为科龙已在三甲之列,而当时科龙对于市场的预期更是野心十足,即“市场第一”。
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